［本站讯］4月27日，管理学院市场营销学开展首期营销科技与创新学术沙龙，包括名家讲堂、青年学者及研究生学术沙龙两部分。学院教授赵海川主持活动。

名家讲堂环节邀请到香港城市大学市场营销系讲席教授苏晨汀作了题为“The Microfundation of Marketing Strategy: Understanding your Consumers”的学术报告。苏晨汀教授指出，现有营销战略的研究忽视了对消费者的关注，而消费者是企业营销战略的微观基础，因此企业的营销战略应使消费者的主观福利最大化。他基于广泛的文献基础介绍了消费者固有的几种倾向，如Expense neglect、 Opportunity neglect、Comparison neglect、Time neglect等，这些倾向可以有效提高消费者的主观福利。最后，苏晨汀教授通过几篇文献分享了如何从文献出发进行研究创新。

在青年学者及研究生学术沙龙环节，刘艾青、洪瑞阳以及赵玉杰三位学院青年学者依次作报告，分享各自研究，并邀请苏晨汀教授作点评嘉宾。刘艾青作了题为“Coopetition strategy at the alliance portfolio level and its influence on the focal firm IPO performance”的报告，基于信号理论研究探讨了企业联盟的竞合策略如何影响企业的IPO绩效。洪瑞阳作了题为“International Brand Architecture Strategy and Market-based Performance：Evidence from China”的报告，以混合品牌策略为基准，比较了单一品牌策略和多品牌策略对于企业绩效的影响。赵玉杰作了题为“The Dark Side of Opportunity: High Perceived Economic Mobility Reduces Dependency-Oriented Charitable Behavior”的报告，研究探讨了社会流动性对于消费者进行慈善捐赠行为的影响。市场营销学系多位学者以及研究生参加沙龙。

本次学术沙龙老师主讲和师生讨论相结合，不仅拓宽了研究生的学术视野，同时对学院学术氛围的塑造、学术团队的建设起到了积极推动作用。