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经济学院举办第七期国际商务精品讲座

发布:山东大学融媒体中心 日期:2015年06月12日

  [本站讯]6月9日,日清集团中国市场总监余建康做客经济学院第七期国际商务精品讲座,作了题为“企业名牌建设的战略思考”的报告。经济学院张乃丽教授主持报告。
余建康首先强调企业要重视营销,企业的产品和服务要满足客户的需求,企业品牌建设的重点是使企业所提供的商品和服务的价值差异化。其次,余建康谈到品牌的定义,品牌是满足消费者需求的商品体验,是与众不同、出类拔萃的商品便利性。同时余建康还提到,品牌建设具有长期性、投资性、一贯性等特征。最后,余建康谈到,在竞争的市场环境下,品牌是企业最有价值的资产,是获得市场支配权的重要工具。从理论层次对品牌建设进行了详细的阐述之后,余建康又从实践的角度阐释如何进行品牌建设。首先要抓住消费者认知品牌的官能要素,如视觉要素、听觉要素、嗅觉要素、触觉要素等。其次,抓住品牌资产的价值构成要素,包括品牌认知、知觉品质、品牌忠诚度和品牌联想。余建康特别强调,品牌不同于名称,名称不具有联想,品牌具有联想。消费者对品牌的联想是品牌建设的重要目的。在讲座的最后阶段,余建康提出品牌建设的三个中心课题:第一,品牌建设是一个长期过程;第二,品牌建设要保持行为的一贯性;第三,在媒体信息泛滥的现实条件下要保证品牌的内涵。品牌是由产品或者服务以及标记所想起的联想集合体。品牌建设是企业的长期战略,其收益具有延后性,不能只关注于短期效果,避免短视行为。
通过余建康的讲解,同学们对企业品牌建设有了更深的认识,为今后走向社会,更好适应职场生活打下了坚实基础。

【供稿单位:经济学院     作者:沈建邺    责任编辑:张颖】