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北京大学光华管理学院沈俏蔚教授作“关于疫情下政府发放电子券刺激消费”的学术报告

发布日期:2020年06月30日 16:57 点击次数:

[本站讯]6月29日,北京大学光华管理学院沈俏蔚教授应邀为师生作主题为“关于疫情下政府发放电子券刺激消费”的线上学术报告。山大管理学院市场营销系主任王毅主持报告,学院师生参加。

沈俏蔚教授指出,今年席卷全球的新冠肺炎疫情给我国经济造成重大冲击,如何通过合理的政策设计来刺激经济成为重要议题。她强调,在此问题上中国多地城市政府尝试利用发放电子消费券来刺激消费,但是电子消费券刺激消费的效果究竟如何,这一刺激效果从长期来说究竟如何?沈俏蔚教授在报告中说明,此项研究采用双重差分的实验方法,并且在蚂蚁金服合作下,从杭州发放消费券的前五期数据中,分析出实验组和控制组的显著差异。最终得出以下结论:第一,小额消费券能有效带动新增消费;第二,消费券的使用对后一期消费没有显著负影响(新增消费集中在日常消费);第三,消费券的拉动作用受消费券设计的影响以及在不同消费人群中存在异质性;第四,良好的政策设计(考虑行为因素)能以小成本获得大效果。与会师生根据文章的内容,从实验设计、数据收集和实践情况等方面提出自己的疑问,沈俏蔚对问题一一作了解答。

沈俏蔚,北京大学光华管理学院营销系博士生导师,研究领域包括企业与消费者决策的量化模型,社交与新媒体以及营销策略等。多篇论文发表于Marketing ScienceManagement Science等管理学领域国际顶级学术期刊,并获 2014 年度美国运筹学与管理学协会(INFORMS)营销科学 John Little 最佳论文提名奖。目前为国际顶级学术期刊Marketing Science以及Journal of Marketing的编委会成员,担任《营销科学学报》领域主编。2017 年国家自然科学基金优秀青年科学基金获得者。


【供稿单位:管理学院    作者:刘惠香    编辑:新闻网工作室    责任编辑:张丹丹  】

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