近日,由郑爽、马天宇主演的电视剧《美人私房菜》因为收视率太低惨遭播出平台浙江卫视临时撤档。网上一片热议,该剧制片人发微博表示收视率低是因为没有在收视率上造假。但电视剧下线和没买收视率,二者存在直接联系吗?
以制片方回应的逻辑来看,没有买收视率所以收视率低,最终导致电视剧下架,因此没有买收视率理所当然成了这次事件的“罪魁祸首”。看似毫无漏洞,逻辑顺畅,但是没有买收视率就能作为下架的惟一理由吗?以此为借口,把自己置于受害者的一方,这样大言不惭、理直气壮的回应着实让人大跌眼镜,难道“拒绝收视率造假”不应该是片方应该遵循的基本的行业准则吗?
而事实证明,中国的收视率造假现象几乎已经成为行业内的一个共识,没有更多的人抵制,反而有更多人去附和。因此,制片方的这个说法也得到了行业内相当多人的认同,光线传媒的老板王长田认为,观众看到的所有电视剧、电视节目,它们的收视率90%都是假的。随后,中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会爆出,行业用于购买假收视率的成本达到年平均40亿以上,并委托其法务委员会发布一份声明,表示将正式启动打击收视率作假黑势力,努力打造电视剧播出新环境。可见,收视率造假已经成为行业生态的一部分。而这样的收视率灰色地带正是各大利益方相互博弈的结果,人们将收视率造假视作一种正常,在整个产业链里保持着一种超乎寻常的默契。而《美人私房菜》刚好在这次默契里掉队了,成了被资本甩在后方的“受害者”。因此,它要为自己的悲剧“击鼓鸣冤”,向公众哭诉自己“不造假”的英勇行为被资本的力量伤害了。但是,制片方是否反思过自身,是否对电视剧的质量做出客观公允的反思?
在这个不守公约、收视造假的行业里,一部电视剧若没有造假的收视率,可能生存艰辛,但如果质量过硬,难道就活不下来?毕竟,资本能够买的只是收视率,一个数字而已,并不能买到观众的关注度和好感度。
从《美人私房菜》自身来看,这是一部已经积压了三年多的电视剧,其复出之路虽艰辛,但有了浙江卫视这个这个大平台,就显得要幸运很多。浙江卫视近几年的发展不仅给自身带来了极大的品牌效应,还聚集了一大批年轻化观众,这样的受众基础本就给《美人私房菜》提供了一个良好的收视前提。另外,郑爽这位自带微博热搜体的当红花旦,本身就给电视剧带来一定基础的粉丝观众,马天宇更是凭借之前的《幻城》等大IP赢得了一定的人气,这样的话题热度和粉丝效应应该说给该剧带来了很大影响力。但是,大平台和大明星的高级配置依旧没有拯救这部剧,收视率的暴跌伴随的不是观众的惋惜,不是粉丝的哀嚎,而是一致的差评和吐槽。画面的拙劣、后期的粗糙、台词的尴尬、情节的烂俗,这些众口一词的声音足以证明,不需要专业的评审,观众已经给出了他们的评价。也许网络上有一些声音不那么理性,但是这样的差评还是能够证明电视剧本身存在一些问题,然而片方并没有任何反思,一句“我们没有买收视率,所以下架了,与剧的品质没关系。”这样的回答是否能站得住脚,我想观众最清楚。
一部电视剧,如果要靠买收视率才能活下来,那还需要观众干什么?为传媒作品买单的永远不是资本集团,而是大众的注意力和美誉度。
《美人私房菜》是这条充斥着收视率造假的产业链上的一个牺牲品,但却不完全是。因为好作品永远不缺观众。即使在如此浮躁的娱乐时代里,观众依旧具备“好与坏”的判断标准,如果你认为粗制滥造的作品靠一个造假收视率就能引起观众的注意力,那你就把观众当傻子了。
所以,国产电视剧需要买的不是收视率,而是观众的好口碑,而好口碑正是来自对好作品的由衷赞叹和追捧。如果没有观众的认可,买再多的收视率,国产剧照样活不下去。